LinkedIn Events: Das Wichtigste auf einen Blick
- → LinkedIn Events sind eigene Veranstaltungsseiten, über die du Online- oder Präsenztermine ankündigst und Anmeldungen sammelst.
- → Du kannst ein LinkedIn Event über dein persönliches Profil oder über eine Unternehmensseite in wenigen Minuten erstellen.
- → Für Cover-Bild und Logo gelten unterschiedliche Bildgrößen, die du vor der Veröffentlichung kennen solltest.
- → Mit LinkedIn Event Ads erreichst du zusätzlich Personen außerhalb deines bestehenden Netzwerks.
- → Persönliche Einladungen an dein Netzwerk bringen meist mehr Anmeldungen als eine einzelne Ankündigung im Feed.
LinkedIn Events geben dir eine eigene Seite für deine Veranstaltung, auf der sich Interessierte anmelden, Fragen stellen und sich vernetzen.
Ob Webinar, Produktvorstellung oder Fachkonferenz: Die Funktion bündelt Einladung, Kommunikation und Erinnerung an einem Ort, direkt auf der Plattform, auf der sich deine Zielgruppe ohnehin bewegt.
Rund 22 Millionen Menschen im DACH-Raum nutzen laut einer aktuellen Auswertung von HubSpot die Plattform LinkedIn, Tendenz seit Jahren steigend.
Wie du ein Event richtig aufsetzt, welche Bildgröße du brauchst und wie du mit LinkedIn Event Ads zusätzliche Reichweite gewinnst, zeigt dieser Ratgeber.
Was sind LinkedIn Events?
LinkedIn Events sind eine eigene Funktion innerhalb von LinkedIn, mit der du eine Online- oder Präsenzveranstaltung als eigene Seite anlegst. Dort sammelst du Anmeldungen, teilst Updates und lädst dein Netzwerk gezielt ein.
Anders als ein einzelner Beitrag bleibt ein Event über die gesamte Vorbereitungszeit sichtbar und griffbereit.
Viele verwechseln LinkedIn Events häufig mit LinkedIn Live. LinkedIn Live überträgt einen Livestream direkt im Feed, ohne eigene Anmeldeseite und ohne große Vorlaufzeit.
Ein LinkedIn Event bündelt dagegen Termin, Beschreibung und Teilnehmerliste an einem festen Ort und funktioniert genauso gut für Präsenztermine ganz ohne Streaming-Anteil.
Für Unternehmen, die ihre gesamte LinkedIn für Unternehmen-Strategie ausbauen, sind Events ein Baustein unter mehreren.
Weitere Bausteine sind regelmäßiger Content und Mitarbeitende als Multiplikatoren.
Ein einzelnes Event ersetzt keine durchgehende Präsenz, ergänzt sie aber um einen konkreten Anlass zur Interaktion.
In der Praxis eignet sich das Format für ganz unterschiedliche Anlässe: Webinare zu einem Fachthema, die Vorstellung eines neuen Produkts, ein Recruiting-Termin für offene Stellen oder ein informelles Netzwerktreffen für eine bestimmte Branche.
Entscheidend ist weniger das Format selbst als die Frage, warum jemand seine Zeit dafür reservieren sollte. Ein klarer Nutzen in der Beschreibung entscheidet meist mehr über die Anmeldezahl als das gewählte Veranstaltungsformat.
„Whether you are trying to change jobs, industries, or attempting to move up in your current field, success is contingent on the ability to organize and mobilize a diverse network of contacts.“
Keith Ferrazzi, Autor von „Never Eat Alone“
Genau dieses Prinzip steckt hinter LinkedIn Events: Eine Veranstaltung bringt Menschen zusammen, die sich sonst kaum begegnen würden, und schafft einen konkreten Anlass für den ersten Kontakt.
Weitere Artikel zum Thema
Bevor du dein erstes Event aufsetzt, lohnt sich ein Blick auf den konkreten Ablauf. Die folgende Übersicht zeigt, wie sich LinkedIn Events von LinkedIn Live unterscheiden und wofür sich das Format eignet.
LinkedIn Events erstellen: Schritt für Schritt zur eigenen Veranstaltung
Ein LinkedIn Event erstellst du über den Button „Veranstaltung erstellen“ auf deiner Startseite oder Unternehmensseite. Du wählst zwischen Online- und Präsenzformat.
Danach trägst du Titel, Datum, Uhrzeit und Beschreibung ein und lädst dein Netzwerk gezielt zur neuen Veranstaltung ein.
Veranstaltungsseite anlegen und Details festlegen
Wenn du zum ersten Mal LinkedIn Events erstellen willst, beginnst du mit der Grundstruktur: Veranstaltungstyp, Name, Datum, Uhrzeit inklusive Zeitzone und eine kurze, klare Beschreibung des Nutzens für die Teilnehmenden.
Ein LinkedIn Event erstellen kannst du sowohl über dein persönliches Profil als auch über eine Unternehmensseite.
Für wiederkehrende Formate wie einen monatlichen Fachtalk ist die Unternehmensseite meist die konsistentere Wahl, weil das Event dann an die Seite statt an eine einzelne Person gebunden bleibt.
Teilnehmer einladen und Sichtbarkeit einstellen
Nach dem Anlegen entscheidest du, ob dein Event öffentlich oder nur für eingeladene Personen sichtbar ist. Bei öffentlichen Events kann jedes LinkedIn-Mitglied beitreten, bei privaten Events gibst du jede Anmeldung selbst frei.
Für die meisten Business-Events ist die öffentliche Einstellung die sinnvollere Wahl, weil sie zusätzliche organische Reichweite über geteilte Beiträge und Kommentare ermöglicht.
Nur bei internen oder stark vertraulichen Terminen lohnt sich die private Variante.
Bonustipp
Aktiviere spätestens zwei Tage vor dem Termin eine Erinnerung für alle angemeldeten Teilnehmenden. Ein kurzer Beitrag im Event-Feed mit einem konkreten Grund zum Dabeibleiben senkt die Absagequote spürbar.
Sind Grundstruktur und Sichtbarkeit festgelegt, folgt der zweite wichtige Baustein: die passende Bildgröße für Cover und Logo.
Ein einzelnes Event bringt kurzfristig Aufmerksamkeit. Für dauerhafte Anfragen braucht es mehr als eine Veranstaltung, nämlich ein durchdachtes Zusammenspiel aus Positionierung, Content und Kanälen.
LinkedIn Events Bildgröße: Die richtigen Formate für Cover und Logo
Für das Cover-Bild deines LinkedIn Events empfiehlt sich ein Format von 1.280 mal 720 Pixel im Seitenverhältnis 16:9, mindestens jedoch 480 Pixel Breite.
Für das Logo nutzt du ein quadratisches Bild mit 400 mal 400 Pixel, damit es auf allen Geräten zentriert und scharf erscheint.
Die LinkedIn Events Bildgröße ist online nicht einheitlich dokumentiert, deshalb kursieren unterschiedliche Angaben zwischen 4:1- und 16:9-Formaten.
Halte dich an das 16:9-Format für das Cover, sonst schneidet LinkedIn dein Motiv auf mobilen Geräten ungünstig zu.
Suchst du nach der passenden LinkedIn Event Bildgröße für dein Logo, reicht ein zentriertes Motiv ohne wichtige Details am Rand. Die Darstellung variiert je nach Gerät leicht, ein zu randnahes Element wirkt auf manchen Bildschirmen dadurch abgeschnitten.
- Cover-Bild: 1.280 × 720 Pixel, Seitenverhältnis 16:9, mindestens 480 Pixel Breite
- Logo: 400 × 400 Pixel, quadratisch, zentriertes Hauptmotiv
- Dateiformat: JPG oder PNG, unter 5 MB je Datei
Bonustipp
Bereite Cover-Bild und Logo schon vor der Veröffentlichung in beiden Formaten vor. So verhinderst du, dass dein Event live geht, bevor die Bilder wirklich passen.
Mit den passenden Bildmaßen steht dein Event optisch sauber da. Der letzte Schritt ist die Bewerbung, damit die richtige Zielgruppe überhaupt davon erfährt.
Sind die Bildmaße gesetzt, bleibt noch die Frage, wie du überhaupt genug Leute auf dein Event aufmerksam machst, bevor der Termin näher rückt.
LinkedIn Events bewerben: Reichweite aufbauen und LinkedIn Event Ads nutzen
Du bewirbst ein LinkedIn Event, indem du es zuerst persönlich an dein bestehendes Netzwerk sendest, danach im Feed teilst und bei Bedarf zusätzlich über LinkedIn Event Ads bewirbst.
Die Kombination aus organischer Ansprache und bezahlter Reichweite bringt in der Praxis die verlässlichsten Anmeldezahlen.
In meiner eigenen Beratungspraxis zeigt sich immer wieder, dass persönliche Einladungen an einzelne Kontakte deutlich mehr Anmeldungen bringen als eine allgemeine Ankündigung im Feed.
Wer vor dem Start eines Events zehn bis zwanzig passende Kontakte gezielt anschreibt, füllt die ersten Plätze fast immer schneller als über bezahlte Reichweite allein.
Mit LinkedIn Event Ads bewirbst du deine Veranstaltung gezielt bei einer definierten Zielgruppe außerhalb deines Netzwerks, zum Beispiel nach Branche, Position oder Unternehmensgröße.
Das lohnt sich besonders, wenn dein Event auf ein größeres, noch unbekanntes Publikum zielt, etwa bei einer Produkteinführung oder einer offenen Fachkonferenz.
Mehr zu Formaten, Zielgruppen und Kosten liest du im Ratgeber LinkedIn Ads.
Laut Bitkom nutzen bereits 39 Prozent der deutschen Unternehmen LinkedIn als Kanal.
Bei größeren Unternehmen liegt der Anteil noch deutlich höher.
„People do not buy goods and services. They buy relations, magic and stories.“
Seth Godin, Marketing-Autor
Genau diese Geschichte erzählt dein Event, wenn du es bewirbst: Der Grund, warum jemand seine Zeit dafür reservieren sollte, zählt am Ende mehr als das reine Datum.
Wenn du die Bewerbung deiner Events in eine dauerhafte Strategie einbetten willst, unterstützt dich eine spezialisierte LinkedIn Agentur dabei.
Sie stimmt Profil, Content und Anzeigen aufeinander ab, statt jedes Event isoliert zu bewerben.
Nach dem Event ist die Arbeit noch nicht zu Ende. Wirf einen Blick in die Teilnehmerliste und schreibe aktive Teilnehmende gezielt an, statt die Kontakte ungenutzt liegen zu lassen.
Die meisten Veranstalter überspringen genau diesen Schritt, dabei liegt hier der größte Übergang von Sichtbarkeit zu echten Anfragen. Ein kurzer Follow-up-Beitrag mit den wichtigsten Erkenntnissen hält das Thema zusätzlich sichtbar.
FAQ: LinkedIn Events
Fazit: So nutzt du LinkedIn Events erfolgreich
LinkedIn Events geben dir ein Werkzeug, mit dem du Ankündigung, Anmeldung und Erinnerung an einem Ort bündelst, statt einzelne Beiträge im Feed zu verstreuen.
Richtig aufgesetzt mit passender Bildgröße und gezielt beworben, organisch über dein Netzwerk oder zusätzlich mit LinkedIn Event Ads, wird aus einer einzelnen Veranstaltung ein wiederholbarer Baustein deiner Kundengewinnung.
Wer die ersten Anmeldungen über persönliche Einladungen sammelt, bevor Werbebudget dazukommt, gewinnt in der Regel die aktivsten Teilnehmenden. Der Rest ist Wiederholung: Aus einem gelungenen Event wird schnell ein festes Format.
